2月26日，禹唐体育商学院线上举办了《2025体育营销重点项目推介会》亲子类专场，以企业诉求为出发点，具体阐述亲子类体育营销的价值和资源选择方向。禹唐还结合典型案例展示，深入剖析亲子类体育营销的独特价值点，丰富企业体育营销思路。在本场直播中，禹唐重点推荐的亲子类营销项目资源是斯巴达勇士儿童赛和CTA网球小将集训营。

亲子类体育营销赛道的发展趋势

在本场直播中，禹唐详细剖析了亲子类体育营销赛道的发展趋势，这主要体现在四个维度。

首先，亲子类消费全面升温驱动市场价值增长。据统计，我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，而体育相关的消费也在稳步上升，这显著带动了滑雪、培训、户外等多条产业链的发展。

其次，宏观政策全面支持青少年体育发展。一方面，“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求；另外，体育在中小学教学中的地位提升也将积极影响青少年对于户外体育活动的参与度。

第三，新一代家庭观更重视健康的亲子陪伴和互动。随着素质教育和健康理念进一步深化，体育休闲成为新一代家庭生活方式，亲子互动的情绪价值也更加被重视。

最后，高质量的亲子类赛事资源高度稀缺，企业方要善于发现并抓住机会。当前市场存在亲子类赛事质量参差不齐等问题，而品牌切入亲子消费市场急需优质赛事资源媒介，赛事品牌积淀深厚以及拥有官方背书的资源是最佳选择。

很显然，高品质亲子类体育赛事已经成为品牌激活家庭体育消费市场的重要抓手。这类赛事资源能够在人群触达、场景体验、销售转换、形象塑造以及品牌传播等多个维度为品牌赋能，提供全新的体育营销理念和思路，为企业丰富品牌故事，接触更广泛受众群体搭建优质平台。

斯巴达勇士儿童赛：全球最大的儿童障碍跑锦标赛

简介：随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童户外运动消费人群的第一选择。

秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

2025赛季，斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立运营的赛事IP对外招商，并在以往良性的商业模式基础上，全面整合资源，继续在数字渠道发力，为参赛用户和合作伙伴带来更丰富多元的价值和体验。赛事为品牌搭建消费场景，助力企业实现与目标家庭和青少年人群的深度链接。

定位：斯巴达勇士儿童赛精准定位城市新型家庭体育教育和运动体验需求，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。斯巴达勇士儿童赛具有高品质、高净值、时尚、激情等特点，是“最精致”的户外亲子赛事。

理念：斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一项运动，它通过趣味的障碍挑战、丰富的荣誉体系和训练课程，引导儿童放下电子产品，享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。

覆盖度：斯巴达勇士儿童赛参赛小勇士年龄主要分布在7-9岁，绝大部分家长年龄介于30-45岁之间，以中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。2025年斯巴达勇士儿童赛将从3月持续至12月，覆盖北京、上海、深圳、广州、杭州、佛山、长春等重点城市，预计有超过7万名小勇士参赛，超过10万名家长陪伴。

招商品类：饮用水、饮料、乳制品、零食、汽车、金融、生活用品、电子产品等

核心卖点：以“Earned, Not Given”为精神内核，是培养儿童体育精神的“必修课”；

拥有成熟的赛事体系和极高的用户粘性；

城市新兴家庭体育教育市场的领跑者；

聚集城市高品质家庭和儿童人群，体验式营销的优质场景；

超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比；

丰富的产品体系–在运动场景中助力赞助权益的深度激活雄鹿赛事预测。

营销案例1：卡萨帝线上线下两手抓

卡萨帝对于斯巴达勇士儿童赛的资源激活可以分为线上和线下两个维度。在线上，卡萨帝联合KOL带动传播互动，核心目的是将用户引导至电商平台以及卡萨帝小程序，实现为销售导流；在线下，卡萨帝将品牌活动信息在比赛现场展示，同时让卡萨帝精智战队在比赛现场集结，丰富现场体验，推动直接的销售转化。

营销案例2：比亚迪方程豹与潜在购车家庭深度互动

在比赛现场，比亚迪方程豹汽车会在每站比赛的出发区领跑，在水站等重点区域也会进行车型展示。比亚迪方程豹还组建斯巴达战队，同时与KOL联动，充分释放与赛事合作的影响力。除此之外，比亚迪方程豹还举行现场驾乘体验活动，形成粉丝聚集效应，进而通过传播发酵，提升品牌声量。

在比赛之外，比亚迪方程豹还通过品牌定制训练营来强化与参赛家庭的互动。该活动落地深圳、北京、上海、杭州等全国重点城市，联动当地比亚迪销售服务中心，一方面进行现场斯巴达教练教学，同时让参与家庭能够现场体验比亚迪方程豹汽车。

CTA网球小将集训营：深度触达高品质网球家庭的核心平台

简介：中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而CTA网球小将集训营则是IP落地，深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。

CTA网球小将集训营主打专业训练、特色课程、竞技体验、亲子活动等板块，让青少年网球爱好者及其家庭充分融入到整个计划中来。集训营全年覆盖全国重点消费市场，能够为合作品牌提供与消费者直接接触、互动的机会，并在一种轻松、愉快的氛围中建立深度联系。

定位：中国网球青训和赛事体验标杆IP，是中国青少年网球事业发展的陪伴者。

理念：CTA网球小将集训营主打“快乐成长”的品牌主张，通过为广大少年儿童打造体验网球、热爱网球的普及和推广平台，赋能少年儿童身心成长，这也就成为了CTA网球小将集训营的品牌愿景。

覆盖度：2025赛季，CTA网球小将集训营将落地全国重点城市，全面覆盖周末和寒暑假，预计有超过100家俱乐部或合作单位参与其中，覆盖超过1万个网球家庭。从长远规划看，CTA网球小将集训营将落地千站赛事，覆盖百万网球家庭，深度触达千万网球人口。从周期上看，城市营、全国营、总决赛以及国际营的设置形成持续全年的营销周期，同时赋能品牌中高端+国际化建设。

招商品类：饮用水、饮料、运动装备、食品、金融、生活用品、电子产品等

核心卖点：市场标杆-官方背书、体系成熟的国字号少儿网球精品IP；

人群-聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭；

体验-全方位的场内与场外运动体验，带动品牌与目标人群构建强关联；

市场覆盖-百站赛事，贯穿全年，覆盖全国，走向世界；

品牌传播-全面整合全国和地方赛站立体媒体矩阵，借力新媒体和KOL的力量实现破圈；

社会效益-助力青少年体育教育事业发展，成为中国少儿网球事业发展的驱动者。

营销案例：阿维塔汽车与中国网球青苗计划的全方位营销激活

高端智能电动汽车品牌阿维塔正在打造以网球为主线的体育营销架构，先是成为2024年广州国际女子网球公开赛的首席合作伙伴，提升品牌形象和认知度；紧接着又成为中国网球青苗计划的战略助力伙伴，旨在深度触达目标消费群体。

除了赛场品牌露出与产品展示这样的基本权益外，阿维塔与中国网球青苗计划的合作主要有三大亮点。首先是邀请网球名将张帅担任推广大使，讲述品牌故事，传递“悦己”的品牌主张；其次是打造品牌专属的明星训练营，让学员接受网球名将李喆等专业教练的指导，强化与客群的互动；最后是自办阿维塔网球创造营亲子局，丰富体验，提升受众忠诚度和品牌美誉度。

禹唐助力企业入局亲子类体育营销赛道

无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

政策、经济、家庭三方利好，为亲子参与类赛事的举办提供了更大的发展空间。而从体育营销的角度看，亲子类赛事IP已经成为相关企业接触目标受众的有效资源抓手。

禹唐体育长期以来一直注重深挖亲子类体育营销资源的商业价值，对斯巴达勇士儿童赛和CTA网球小将集训营这两大亲子类项目资源有合作意向的企业品牌可与禹唐体育进行详细沟通。后续禹唐体育也将从多角度剖析这两大亲子类IP的商业价值以及市场合作机会，敬请关注。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。